29 september 2025
Soms komt de scherpste marketingles niet uit een boardroom, een strategieboek of een TED-talk, maar uit de mond van een countryzangeres met glitterjurken en een onverstoorbare glimlach.
Dolly Parton (jazeker, dié Dolly) zei ooit tien woorden die merken en makers nog steeds zouden moeten inlijsten boven hun bureau.En hoe langer je erop kauwt, hoe meer je denkt:
ja, dit is precies waar strategie over gaat. Schrijf je mee?
Melissa Vermaning
contentstrateeg
Wil je meteen door naar...
“Find out who you are, and do it on purpose.”
Tien woorden.
Maar ze leggen precies bloot wat veel merken vergeten.
Op het eerste gezicht lijkt het een cliché à la "wees jezelf".
Maar het is zo veel slimmer, eerlijker en strategischer dan dat.
Dit advies gaat namelijk recht in tegen al die wijsheden die dagelijks in onze hersenen worden gepompt. We horen altijd: “Je kunt zijn wie je maar wilt.”
Maar dat is onzin.
We kunnen namelijk niet zomaar zijn wie we maar willen. Daarvoor geven we je twee redenen:
Om te groeien, als merk of als persoon, moeten we dus die sweet spot vinden waar onze unieke
gaven synchroon lopen met de behoeften van de omgeving. En dat heeft dus niets te maken met “kiezen wie we willen zijn”.
Dolly’s advies draait niet om kiezen wie je wilt zijn, maar om ontdekken wie je al bént.
Elk merk heeft iets dat al klopt:
een toon, ritme, houding of eigenaardigheid die werkt zonder dat iemand het bewust zo bedacht heeft.
Jouw taak als merk?
Niet iets nieuws verzinnen, maar dat bestaande naar boven trekken.
Klassiek voorbeeld:
Nike begon als schoenimportbedrijf Blue Ribbon.
Pas toen Phil Knight doorhad dat het niet om schoenen ging, maar om het gevoel van winnen, ontstond het merk dat we nu kennen.
Facebook begon als een “hot or not”-lijstje.
Het werd pas groot toen Mark Zuckerberg besefte dat mensen niet wilden vergelijken, maar verbinden.
Ze verzonnen zichzelf niet opnieuw —
ze zagen eindelijk wat er al lag te wachten.
Strategie schrijf je niet.
Je ontdekt het.
Je vindt het ergens tussen de eigenschappen, eigenaardigheden en kleine toevallige successen die je merk uniek maken.
En zodra je dat ziet?
Schrap je de rest.
En doe je het bewust.
(Precies zoals Dolly zegt.)
Strategie is geen keuzemenu.
Het is een ontdekkingstocht.
Je merk fluistert allang wie het is. Jij moet alleen leren luisteren.
Laat groeien wat al werkt.
Duw niet aan wat niet past.
Let op toevallige successen: daar waar iets vanzelf stroomt, zit je kracht.
En zodra je voelt wat klopt:
ga voluit. Geen plan B, geen twijfel, gewoon kiezen.
Dat is het moment waarop strategie verandert in geloof. En geloof verandert in merkwaarde.
Je merk hoeft niet te zoeken naar wie het wil zijn.
Het weet het allang.
Je moet het alleen nog durven zien.
En dan, zoals Dolly zou zeggen:
“do it with purpose.”
