15 juli 2025
Je kent ze vast: die knaloranje pannen die net zo goed in een designwinkel zouden kunnen staan als op het vuur. Misschien heb je er zelf één — zelfs als je ‘m vooral gebruikt om je afhaalmaaltijd in op te warmen. Maar hoe werd Le Creuset, dat ooit bekendstond als ‘de pan van oma’, een wereldwijde lifestyle hit?
Melissa Vermaning
contentstrateeg
Wil je meteen door naar...
In 1925 sloegen de Belgische ijzergieter Armand Desaegher en emaille-expert Octave Aubecq de handen ineen. Hun missie? Een pan maken die zowel functioneel als mooi was. Waar de meeste pannen destijds zwart en saai waren, brachten zij kleur en flair naar de keuken met een oranje geëmailleerde pan. En zo werd Le Creuset geboren.
Lange tijd was het vooral een merk voor échte thuiskoks en grootmoeders met geheime stoofrecepten. Totdat iemand doorhad: die pan heeft potentie. Véél potentie.
In 1988 nam zakenman Paul van Zuydam het roer over en gaf Le Creuset een strategische make-over. Nieuwe kleuren, meer producten, een luxere uitstraling — zonder de kern te veranderen. Het merk groeide razendsnel en opende flagshipstores in wereldsteden als Parijs en Tokio.
En toen gebeurde er iets bijzonders: Le Creuset belandde op de radar van millennials en Gen Z. Niet per se om in te koken, maar omdat het perfect paste in hun beeld van volwassenheid, stijl en... Instagram-waardig interieur.
De kleurrijke pannen zijn niet zomaar keukengerei, ze zijn pronkstukken. Je stopt ze niet weg — je laat ze zien. Op je fornuis, in je feed, of op je wensenlijstje.
Nieuwe kleurlanceringen worden gelanceerd alsof het limited edition sneakers zijn. TikToks over een tint als ‘Shallot’ halen miljoenen views. En dat voor een pan! De hype is écht, en de marketing is messcherp.
Een huis kopen is voor veel twintigers een verre droom. Trouwen? Misschien ooit. Maar een luxe pan kopen die een leven lang meegaat? Dat kan nu. Le Creuset speelt slim in op dat gevoel van ‘ik heb het voor elkaar’. Het is een investering in stabiliteit — of in elk geval het gevoel daarvan.
Met limited editions en seizoenskleuren creëert Le Creuset precies genoeg schaarste om urgentie te voelen. Je moet die ene kleur nú kopen, anders ben je te laat. Zo worden pannen verzamelobjecten. Zelfs voor mensen die zelden koken.
Het merk is inmiddels actief in meer dan 60 landen. Slechts 3% van de omzet komt nog uit Frankrijk. De rest van de wereld is als een blok gevallen voor het gietijzeren icoon.
Le Creuset laat zien hoe sterk een merk kan worden door exact te weten waar het voor staat — én voor wie. Door het merk niet als functioneel kookgerei maar als lifestyle-object te positioneren, wist Le Creuset van een klassiek product een cultureel fenomeen te maken. De pan werd een symbool: van smaak, status, stabiliteit.
Het geheim? Consistente visuele identiteit, emotionele waarde en slimme schaarste. Het merk nodigt niet uit om alleen te kopen, maar om bij iets te horen. En dát is precies waar de kracht van moderne branding ligt: mensen laten kiezen voor wat het product betekent, niet alleen voor wat het doet.
