TPM

Merkstrategie

De richting voor TPM

Merkidentiteit

Logo, font en huisstijlkleuren inclusief online brandbook

Campagnes & activatie

Website & structurele content

Bekijk case

De aanleiding

In acht jaar tijd groeide TPM van een jonge speler tot een volwassen bureau in display advertising. Die groei vroeg om meer dan alleen een nieuw logo of frisse kleuren.
Het vroeg om een verhaal dat laat zien wat TPM écht doet: niet alleen bereik inkopen, maar merken helpen groeien door zichtbaar te zijn bij de juiste doelgroep, op het juiste moment.

Het oude verhaal was te commercieel, te veel gericht op sales. Terwijl TPM in werkelijkheid veel dieper meedenkt met haar klanten. Ze wilden een merkverhaal dat daarbij past – herkenbaar, menselijk en met meer betekenis.

De aanpak: van strategie naar identiteit

We zijn begonnen bij de basis: luisteren.
Zes collega’s, zes klanten. Twaalf eerlijke gesprekken over wat TPM uniek maakt. We vroegen wat ze zouden missen als TPM er niet meer was, waarom ze ooit kozen voor TPM, en ook wat beter kon. Want juist de menselijke kant maakt een merk geloofwaardig.

Uit al die input ontstond een heldere merkstrategie.
Met een duidelijke purpose, visie, missie, kernwaarden en waardepropositie. En één krachtige belofte die alles samenvat:
Meer bereik, binnen handbereik.

Vanuit die strategie vertaalde ons team de identiteit naar een herkenbaar, consistent merkbeeld. Een identiteit die klopt in elk detail – van het logo en de kleuren tot de tone-of-voice.

We ontwikkelden alle merkmiddelen: offertes, webdesign, templates en visuals die precies uitstralen wat TPM wil laten voelen. Daarnaast verzorgden we de fotografie: herkenbare, gemoedelijke beelden waarin echte mensen en klanten de hoofdrol spelen.

En om te laten zien wat TPM in de praktijk betekent, interviewden we zes klanten. We reisden het land door, schoten foto’s op locatie en legden hun verhalen vast. Deze klantcases vormen nu de eerste tastbare vertaling van de nieuwe merkidentiteit.

Van positionering naar cultuur

Een nieuwe positionering werkt alleen als ie gedragen wordt in de organisatie. Daarom zijn we met een groep cultuurdragers aan de slag gegaan. We hebben de nieuwe positionering - de kern van de cultuur - vertaald naar concreet gedrag. Dit doen we aan de hand van het culture design canvas.

Het canvas laat zien welk gedrag bij de positionering hoort en kan ingezet worden voor allerlei gesprekken binnen en buiten de organisatie. Van sales tot HR. Het is immers de basis van je bedrijf.

Dankzij het cultuur canvas weet iedere collega binnen TPM welk gedrag hoort bij de positionering van TPM. Het is een manier om de positionering te borgen in een organisatie en structureel overal terug te laten komen. De canvassen hangen in iedere ruimte van het kantoor van TPM. Je kunt er als TPM'er dus niet omheen.

De eerste resultaten

De nieuwe positionering is eind september live gegaan. De eerste reacties? Vol trots.

Collega’s herkennen zich in het verhaal. Ze vertellen met overtuiging wat TPM doet en waarom. Het merk voelt ineens als één geheel: herkenbaar, menselijk, eigen.

De komende tijd meten we wat het effect is bij klanten – maar intern is de impact nu al zichtbaar. Meer trots. Meer helderheid.

En meer bereik, binnen handbereik.

Als zij het zeggen....

Jeanette Eder TPM

''Ik heb meerdere herpositioneringstrajecten mogen begeleiden in mijn carrière, maar ik heb zelden zo fijn samengewerkt als met de Positie. Het hele team heeft ons volledig ontzorgt tijdens het traject. Ze communiceren goed en als bonus zijn het ook nog hele leuke mensen. Aanrader!''