Hoe de SKEER campagne zorgde voor succes voor een prikkie.

Jarenlang stond Zeeman synoniem voor sokken in bulk, basic ondergoed en de geur van wasmiddel in de aanbieding. Tot SKEER kwam: een streetwearcollectie die verdacht veel wegheeft van high-end fashion, maar dan met prijzen waar je bankrekening niet van in paniek raakt.

De naam is geen marketing toeval — SKEER is straattaal voor “blut” of “goedkoop”. En dat is precies de kern van de boodschap: waarom honderden euro’s uitgeven aan een hoodie, als je voor een fractie van dat bedrag net zo stijlvol kunt zijn?

Bomberjacks, hoodies, trainingspakken, T-shirts, slippers, badjassen — alles in de drop ademt luxe streetwear. Alleen zonder de luxe prijs. De collectie voelt als een knipoog naar de fashionwereld: alle allure, nul overbodige nullen op het prijskaartje.

Voor de campagne koos Zeeman rapper Hef Bundy. Geen random influencer, maar iemand die ís wie de doelgroep kent en herkent. Opgegroeid in Hoogvliet, met weinig middelen, weet Hef wat skeer zijn betekent. Hij schreef speciaal voor de campagne een track die de boodschap nog harder laat landen: stijl koop je niet met geld, maar met karakter.

Het geniale van SKEER zit ’m in hoe Zeeman het spel speelt: minimale middelen, maximale relevantie. Ze duiken de straatcultuur in, begrijpen de codes, en draaien die om. Niet door te spotten met jongeren die status zoeken, maar door een spiegel voor te houden.

SKEER is geen collectie. Het is een statement.
Voor jongeren die denken dat dure kleding een toegangsticket is.
Voor een industrie die is vergeten wat toegankelijkheid betekent.
Voor marketeers die zien dat echtheid altijd wint van effectbejag.