Hoe Stëlz hét go-to drankje werd onder jongeren.

In 2020 zagen twee jonge ondernemers een gat in de markt. Jongeren hadden genoeg van mierzoete mixdrankjes en zware bieren, maar wilden óók geen suf watertje op het terras. Ze snakten naar iets lichts, feestelijks én Instagramwaardig. Enter: hard seltzer. Al jaren booming in de VS, met White Claw als grote voortrekker. Stëlz bracht het concept naar Nederland, maar wel met een eigen twist – en met een messcherp oog voor branding, distributie en doelgroep.

In plaats van te leunen op clichés als ‘ambachtelijk’ of ‘stoer’, koos Stëlz voor een frisse, cleane uitstraling. Minimalistisch, strak en vooral: socialmedia-proof. Het blikje was geen verpakking, het was een fashion-item. Iets wat je met trots op tafel zet. Iets wat er op Instagram net zo lekker uitziet als het smaakt. De communicatie was net zo helder als de drank zelf: jong, toegankelijk en zonder poespas.

De lancering ging niet stilletjes. Stëlz schakelde snel op: van supermarkten naar strandtenten, van festivals naar clubs. Overal waar jongeren kwamen, dook ook Stëlz op. Het merk was zichtbaar, geloofwaardig en gewild. Ze werkten slim samen met influencers, zetten in op events en lanceerden limited editions alsof het sneakers waren. Zo ontstond urgentie. Wie Stëlz dronk, was erbij. Het werd een lifestylekeuze in plaats van een impulsieve koop. Een cultureel statement, verpakt in aluminium.

Wat Stëlz écht slim doet? Ze snappen hun doelgroep. Jongvolwassenen willen genieten, maar zonder schuldgevoel. Ze zoeken balans, maar ook beleving. Ze willen zichzelf laten zien, maar wel op hun eigen voorwaarden. Stëlz speelt daarop in met een product dat voelt als een compromisloze keuze: feestelijk én verantwoord. Stoer én zacht. Fris én uitgesproken.

Je drankje als verlengstuk van je identiteit? Ja hoor. Net als je kledingstijl of muzieksmaak vertelt ook je drankje iets over wie je bent. En Stëlz spreekt die taal moeiteloos.

Stëlz’ succes is het resultaat van slimme timing én een strategisch samenspel van meerdere factoren. De opkomst van gezondheidstrends, de invloed van Amerikaanse popcultuur en de groeiende wens naar 'minder maar beter' creëerden het perfecte klimaat. De branding was consistent en visueel sterk, waardoor elk blikje een herkenbare ervaring werd. De positionering was scherp: geen alcoholisch alternatief, maar een nieuwe categorie. De strategie: direct-to-consumer combineren met aanwezigheid op plekken waar hun doelgroep écht is. Van TikTok tot terras en van Instagram tot influencer.