Scapino

Scapino is een gevestigde naam. Landelijk bekend. Iedereen is er wel eens binnengelopen.  

In de markt staat het merk bekend als een toegankelijke familieretailer. Betaalbaar, praktisch en dichtbij. De winkelcommunicatie ademt vooral: “hier vindt je alles wat je nodig hebt, voor een goede prijs”.  

Maar onder die retailbuitenkant zit een ander verhaal.  

Veel medewerkers van Scapino werken er al lang. Voor die mensen is Scapino een stabiele werkgever dichtbij huis. Een plek waar je jezelf mag zijn. Waar je samen de schouders eronder zet.  

Dat verhaal werd alleen nergens verteld.  

We begonnen bij de basis: de Employer Value Proposition.   

Die stelden we op, valideerden we met HR en management en toetsten we in de organisatie. We spraken twaalf collega’s. Van directeur tot weekendhulp.  

Het beeld was opvallend consistent. Scapino is een nuchtere, betrouwbare werkgever. Een plek waar je welkom bent zoals je bent. Waar hard werken normaal is. En waar je kunt doorgroeien, zonder druk.  

Op basis van die inzichten brachten we de kandidaatsreis in kaart en schreven we het werkgeversverhaal. 

Eerst de positie. Dan pas de middelen. 

Nu staat er een helder werkgeversverhaal. Een aparte werkenbij-omgeving. En een werkgevers-styleguide waarmee het marketingteam zelf verder kan bouwen.   

Nog belangrijker: er ligt een kloppend fundament.  

Nu pas kan werving effectief worden ingezet. Als logisch vervolg op een scherp verhaal. In plaats van als losse campagne. 

Scapino durfde het werkgeversmerk los te trekken van het retailmerk. Juist bij een gevestigde naam is dat spannend.  

Echt positioneren, begint bij kiezen.